В Новосибирске совместили несовместное

Пока по стране идут классические книжные выставки с кофе и лекциями о герменевтике, новосибирцы нашли способ заставить людей не только покупать книги, но и двигаться под музыку. И, надо сказать, это работает куда лучше, чем любые маркетинговые трюки.

Суббота подарила посетителям новосибирского Гастрокорта незабываемый вечер. После окончания лекционной программы на сцене появился DJ Deaf, и произошло то, чего не ожидал бы ни один самый смелый аналитик книжного рынка. Читающая публика — обычно спокойная, меланхоличная, привычная к тишине библиотек — вдруг начала пританцовывать. Прямо между столов с книгами люди двигались в такт музыке, на лицах появились улыбки, а книги сами просились к ним в руки.

Мы просто хотели показать, что культура не должна быть скучной, — говорит Михаил Фаустов, основатель фестиваля «Новая книга». — Книга, музыка, танец — всё это составляющие одного целого, части человеческой радости. Когда DJ играет свою музыку, а рядом продаются книжки, это не противоречие, это синтез. И, судя по тому, как люди покидали фестиваль с пакетами, полными покупок и счастьем на лицах, у нас получилось

Интересно было наблюдать, как стиралась грань между культурными подкатегориями. Молодежь, пришедшая послущать диджея, неожиданно для себя интересовалась книжными новинками. Пожилые люди, сначала скептически смотревшие на сцену, начали улыться.

«Новая книга» доказала простую истину: книги живут не в вакууме. Они живут в реальности, в которой люди танцуют, смеются, общаются. И если рядом с полкой серьёзной прозы играет электронный бит, это не кощунство — это праздник.

Получилось искренне, весело и, главное, это работает!